La cervecera Damm lanza al mercado una nueva cerveza llamada Saaz. La estrategia y posicionamiento de este nuevo producto está basado en su menor sabor amargo respecto a otras cervezas.
La campaña de lanzamiento la ha desarrollado Cpproximity, y han montado una campaña llamada Referéndum.
Esta campaña está montada en 300 bares de Barcelona y en ellos se someterá a sufragio universal si la cerveza sale o no al mercado. Me imagino que si saldrá, pero es una manera de involucrar a la gente en ese lanzamiento.
Con un rollo muy republicano han montado todo el eje de la campaña, tanto en la web como en la calle (puedes ver en google maps los 300 bares que participan). La web es referendumsaaz.org y puedes ver vídeos de la campaña en youtube y fotos en flickr.
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